آیا ماشین های لباسشویی با فروش خوب در سال 2023 می توانند فروش خوب خود را در سال 2024 حفظ کنند؟

در ابتدای سال 2024، ماشین‌های لباسشویی روند «افزایش همزمان تولید و فروش» را در سال 2023 ادامه دادند. از آمار فروش داخلی و خارجی دو ماهه اول، می‌توان دریافت که صادرات ماشین‌های لباسشویی رشد پایداری داشته است. و فروش داخلی نیز به طور پیوسته در حال بهبود است. در مواجهه با سال هنوز نامشخص 2024، آیا صنعت ماشین لباسشویی بالغ می تواند به سوار شدن بر باد و ایجاد شکوه جدید ادامه دهد؟
با سوار شدن بر باد و رفتن به دریا، شتاب رشد صادرات شگفت‌انگیز است
با توجه به داده های صنعت آنلاین، در سال 2023، خروجی صنعت ماشین لباسشویی خانگی چین 79.958 میلیون دستگاه بود که نسبت به سال گذشته 16.4٪ افزایش داشت. حجم فروش 80.45 میلیون دستگاه بود که نسبت به سال قبل 16.9 درصد افزایش داشت.
نکته شگفت‌انگیزتر این است که در سال 2023، صادرات ماشین لباسشویی چین به رشد قابل توجهی بیش از 38 درصد دست یافت و از نظر نرخ رشد سالانه در رتبه اول در بین سه شرکت بزرگ برق سفید قرار گرفت. بر اساس داده های ارائه شده توسط انجمن لوازم برقی خانگی چین، حجم صادرات ماشین لباسشویی در چین در سال 2023 به 36.44 میلیون دستگاه رسید که نسبت به سال گذشته 38.7 درصد افزایش داشته است. ارزش صادرات 5 میلیارد دلار آمریکا بوده که نسبت به مدت مشابه سال قبل 18.8 درصد افزایش داشته است.
با بهبود سریع بازارهای اروپا و آمریکا، ماشین‌های لباسشویی در سال 2023 به نتایج صادرات چشمگیری دست یافتند و نرخ رشد سه ماهه سال به سال به ترتیب 18٪، 52٪، 44٪ و 38٪ بود. مقامات پاناسونیک بر این باورند که رشد قابل توجه صادرات ماشین لباسشویی در سال 2023 نتیجه همکاری چندین عامل است. یکی این است که موجودی در بازارهای خارجی کاهش یافته است، تقاضای مصرف کننده افزایش یافته است، و تقاضا برای تکمیل موجودی وجود دارد. ثانیاً، کاهش ارزش RMB منجر به افزایش هزینه‌های تولید خارجی و کاهش هزینه‌های واردات شده است که باعث رشد صادرات ماشین لباسشویی چین شده است. ثالثاً، رقابت در بازار داخلی ماشین لباسشویی در حال تشدید است و شرکت های بیشتری فعالانه برای ترویج رشد صادرات خارج می شوند. چهارم، تقاضا در امتداد «کمربند و جاده» افزایش یافته و بازار بیشتر گسترش یافته است. علاوه بر این، کاهش قیمت حمل و نقل باعث کاهش بیشتر قیمت تمام شده محصولات صادراتی شده است.
در مجموع، مزیت قیمتی محصولات چینی و افزایش تقاضا در بازارهای اروپا و آمریکا، حمایت قوی از رشد انفجاری صادرات ماشین لباسشویی چینی در سال 2023، هم از نظر عرضه و هم در طرف تقاضا، فراهم کرده است.
در ابتدای سال 2024، صادرات ماشین لباسشویی به روند رشد بالای سال 2023 ادامه خواهد داد. داده های آنلاین صنعت نشان می دهد که در ژانویه 2024، حجم صادرات ماشین لباسشویی در چین 3.462 میلیون دستگاه بوده است که نسبت به سال گذشته افزایش داشته است. 25.6 درصد اما با آزاد شدن تدریجی تقاضای عقب مانده در مراحل اولیه، هنوز مشخص نیست که آیا صادرات ماشین لباسشویی می تواند مانند سال 2023 به افزایش خود ادامه دهد یا خیر. در همان زمان، بازارهای اروپا و آمریکا که به شدت به آن در سال 2023 متکی هستند. تحت تأثیر تورم بلندمدت قرار دارند و پدیده گسترده کاهش مصرف وجود دارد. عملکرد چشمگیر صادرات در سال 2023 تا حد زیادی از مقرون به صرفه بودن محصولات ماشین لباسشویی چینی بهره مند شد. با این حال، برای محصولات بسیار محبوب مانند ماشین لباسشویی، صادرات محصولات ارزان قیمت به تنهایی یک راه حل بلند مدت نیست. افزایش متوسط ​​قیمت صادرات، تعدیل ساختار محصول و گسترش به بازارهای متوسط ​​به بالا برای توسعه بلندمدت صنعت مفیدتر است. شرکت‌های پیشرو در ساخت طرح‌بندی پیشرو بوده‌اند. به گزارش خبرنگار لوازم خانگی برقی، در سال 2023، بیش از 90 درصد از محصولات ماشین لباسشویی هایر صادر شده به اروپا، محصولات سری کم مصرف با مصرف انرژی سطح A یا بالاتر بودند.
با قدم گذاشتن بر امواج، فروش داخلی به طور پیوسته بهبود می یابد
در بازار لوازم خانگی چین، صنعت شستشو و مراقبت که توسط ماشین های لباسشویی و خشک کن نشان داده می شود نیز به نرخ رشد پیشرو دست یافته است. طبق داده‌های کلی AVC، در سال 2023، خرده‌فروشی ماشین‌های لباسشویی omni کانال در چین به 40.05 میلیون دستگاه رسید که نسبت به سال قبل 3.4 درصد افزایش داشت و فروش خرده‌فروشی به 93.4 میلیارد یوان در مقایسه با مدت مشابه سال قبل رسید. افزایش 5.8 درصدی؛ فروش خرده فروشی خشک کن omni به 2.17 میلیون دستگاه رسید که نسبت به سال قبل 16.4 درصد افزایش داشت و خرده فروشی به 12.9 میلیارد یوان رسید که نسبت به سال قبل 23.8 درصد افزایش داشت.
با این حال، نرخ رشد پیشرو بیشتر از مقیاس فروش داخلی نسبتا پایین و پایه مقیاس خشک کن در سال 2022 ناشی می شود. در مصاحبه ها، شرکت های جریان اصلی به طور کلی اظهار داشتند که در سال 2023 به رشد فروش دست یافته اند، اما بازار کلی ماشین لباسشویی داخلی را فقط می توان به عنوان یک محصول در نظر گرفت. رشد بهبودی، و بهبود واقعی زمان می برد.
به طور هیجان انگیزی، بازار ماشین لباسشویی داخلی شروع خوبی در سال 2024 خواهد داشت. چهارمین جلسه کمیته مرکزی مالی و اقتصاد تاکید کرد که تسریع به روز رسانی و جایگزینی محصول یک اقدام مهم برای ترویج توسعه با کیفیت بالا است. تشویق و هدایت دور جدیدی از به‌روزرسانی‌های تجهیزات در مقیاس بزرگ و تجارت کالاهای مصرفی ضروری است. برای محصولات بسیار بالغ مانند ماشین‌های لباسشویی، مبادله قدیمی با جدید یک مسئله بلندمدت و نیروی محرکه اصلی برای توسعه بازار آینده خواهد بود. تصمیم و استقرار مبادله قدیم با جدید در سطح ملی بدون شک خبر مثبت مهمی است. از ابتدای سال، فعالیت‌های ترویج مصرف به‌عنوان ماه ملی ترویج مصرف ۲۰۲۴ به تدریج اجرا شده است.
مصرف هوشمند، مصرف سبز و مصرف سالم از نقاط داغ اخیر در بازار مصرف چین هستند و همچنین جهت گیری های مهمی هستند که توسط سیاست های ترویج مصرف هدایت می شوند. در سال 2024، صنعت ماشین لباسشویی در سمت عرضه آماده است. با در نظر گرفتن مصرف هوشمند به عنوان مثال، فناوری های هوشمند مانند اتصال شستشو و خشک کردن، اتصال شستشو و خشک کردن، توزیع خودکار، تشخیص لباس و کنترل صدا در محصولات بیشتر و بیشتری به کار می روند و سطح هوشمندی محصولات ماشین لباسشویی به طور مداوم در حال بهبود است. . با در نظر گرفتن مصرف بهداشتی به عنوان مثال، برندهای بزرگ در سال‌های اخیر به نوآوری در فناوری سلامت ادامه داده‌اند و عملکردهای بهداشتی به یک ویژگی استاندارد محصولات ماشین لباسشویی تبدیل شده‌اند.
برای عبور از وضعیت و فعال کردن تقاضا برای جایگزینی، نوآوری کنید
شاید هنوز زمان برای شکستن بن بست نیاز به صبر داشته باشد، اما برای فعال کردن بازار جدید، آنچه بیشتر مورد نیاز است صبر و توانایی برای شکستن بن بست است که نوآوری و گسترش دسته های بالغ و ارضای نیازهای مراقبت از کاربر است. . خبرنگار لوازم برقی از طریق مصاحبه دریافت که سه نیاز اصلی ارزش توجه دارد.
یکی تقاضا برای ارتقاء، به ویژه ارتقاء سطح بالا است. ارتقا همیشه خط اصلی توسعه ماشین های لباسشویی پس از دستیابی به تعمیر و نگهداری و کمیت بالا بوده است. جایگزینی دسته‌ها و افزایش ظرفیت زمانی دستورالعمل‌هایی برای ارتقای محصولات ماشین لباسشویی بود که باعث شد مقیاس بازار ماشین لباسشویی همچنان به رشد خود ادامه دهد. امروزه گسترش عملکردها از "شستشو" به "خشک کردن" و "حفاظت" جهت ارتقاء نیازهای تمیز کردن لباس مصرف کننده است. راه اندازی مجموعه های شستشو و خشک کن در سال 2023 نشان دهنده این روند ارتقاء است. بنابراین، "پخت" چه نوع رشدی می تواند برای صنعت ماشین لباسشویی به ارمغان بیاورد؟ بر اساس داده های بازار فروش داخلی در سال 2023، خرده فروشی ماشین لباسشویی حدود 40 میلیون دستگاه است، در حالی که خرده فروشی خشک کن همچنان در سطح 2 میلیون دستگاه است. وقتی "خشک کردن" به اندازه "شستشو" به موقع باشد، فضای بازاری که می تواند آزاد شود بدیهی است و مقیاس صنعت نیز دو برابر می شود. در عین حال، "محافظت" برای نیازهای به روز رسانی بالاتر نیز باید از قبل تنظیم شود. از وضعیت فعلی بازار، رقابت برای شستشو و مراقبت نفیس از قبل آغاز شده است.
دوم تقسیم تقاضا است. اگرچه ماشین های لباسشویی محصولات بسیار بالغی هستند، اما این بدان معنا نیست که جایی برای نوآوری وجود ندارد. با تقسیم بندی گروه ها و تقاضاهای مصرف کننده، در سال های اخیر مسیرهای جدیدی در صنعت پدیدار شده است، مانند ماشین لباسشویی مادر و نوزاد، ماشین لباسشویی کفش، ماشین لباسشویی لباس زیر و غیره. در سال 2023، محصولات ماشین لباسشویی مینی با ظرفیت کمتر از 3 کیلوگرم عملکرد فوق العاده ای داشته و 6 درصد از بازار آنلاین را به خود اختصاص داده است. محصولات با ظرفیت کم مانند ماشین لباسشویی های لباس زیر بسیار مورد علاقه مصرف کنندگان جوان هستند. با این حال، توسعه یک مسیر جدید یک شبه به دست نمی‌آید و شرکت‌ها را ملزم می‌کند تا تحقیقات دقیق و نوآوری‌های فناوری را در مورد نیازهای بخش‌بندی شده انجام دهند. ماشین لباسشویی کفشی که در سال 2022 محبوب شد، در سال 2023 تا حدودی در بازار راکد بود، با مسائلی مانند همگن سازی محصول و تجربه ضعیف کاربر مانع توسعه این دسته جدید شد.
سومین راه حل پاکسازی سفارشی است. محبوبیت ست های شستشو و خشک کن تا حدی نشان می دهد که مصرف کنندگان دیگر به عملکردهای اولیه ماشین لباسشویی محدود نمی شوند و تقاضای آنها برای راه حل های شستشو و مراقبت از لباس های خانگی به طور مداوم در حال ارتقا است. ارائه راه‌حل‌های شستشوی کلی و مراقبتی سفارشی برای مصرف‌کنندگان در سراسر فرآیند شستشو و مراقبت از لباس‌های خانگی، به یک روند تبدیل شده است. ممکن است یک صحنه شستشو و مراقبت هوشمند متشکل از چندین دستگاه شستشو و مراقبت، مجموعه شستشو و خشک کردن ماشین لباسشویی و خشک کن، یا یک ماشین لباسشویی و خشک کن چند منظوره باشد. تحت موج یکپارچه سازی لوازم خانگی، این روند ممکن است آشکارتر شود.