شستشو، مراقبت و پخت نفیس به تدریج در حال تبدیل شدن به یک روند است. آیا زون واشینگ هنوز در دوره سود سهام خود است؟

در صنعت ماشین لباسشویی و مراقبت فعلی، بسیاری از داده های بازار نشان می دهد که "شستشو، خشک کردن و مراقبت" نفیس در حال تبدیل شدن به یک روند مهم در توسعه صنعت است. در بازار، محصولات بی‌شماری وجود دارد که نیازهای شستشوی کارآمد، شستشوی سالم، خشک کردن و نگهداری خوب لباس‌ها را برآورده می‌کند. «شستشوی پارتیشن» به عنوان یکی از زیرمجموعه‌های قدیمی‌تر، زمانی به عنوان یک گرایش جدید در مرحله بعدی رقابت در بازار شستشو و مراقبت به دلیل توانایی پاسخگویی به نیازهای کاربران برای شستن لباس‌های مختلف به صورت جداگانه، دیده می‌شد. عفونت متقاطع و ضایعات ناشی از شستشوهای متعدد با این حال، با وجود اینکه بازار "زون شستشو" نزدیک به یک دهه است که در حال توسعه است، هنوز هم یک دسته خاص در صنعت شستشو و مراقبت است. علاوه بر این، در مقایسه با افزایش شدید دسته‌هایی مانند ست‌های لباسشویی و خشک‌کن، به نظر می‌رسد حجم بازار محصولات «زون شوی» ضعیف شده است.
آیا بازار در سکوت فرو می رود؟
از منظر ساختار ظرفیت، فضای شستشو و مراقبت پارتیشن بندی شده هنوز به طور کامل باز نشده است. در مصاحبه و تحقیق اخیر در مورد بازار شستشو و مراقبت از لباس توسط شبکه لوازم خانگی چین، چندین شرکت ماشین لباسشویی این پدیده صنعت را به خبرنگاران گزارش کردند.
ماشین لباسشویی "زون شستشو" برای اولین بار توسط Casarte در سال 2015 با طرح ثبت اختراع "یک ماشین با دو غلتک" عرضه شد و تقاضای جدیدی در بازار ایجاد کرد. در سال های بعد با ورود برندهایی مانند Midea، TCL، Panasonic، LG، Skyworth و غیره و ارتقای مشترک تقاضا و برند، بازار شستشوی منطقه ای به رشد نسبتاً سریعی دست یافت. بر اساس داده‌های GfK Zhongyikang، از سال 2015 تا 2021، حجم خرده‌فروشی بازارهای آنلاین و آفلاین برای شستشوی منطقه‌ای از 7000 واحد به 147000 دستگاه سال به سال افزایش یافته است، با نرخ رشد مرکب سالانه 54.5%. با این حال، تا سال 2022، حجم خرده‌فروشی این دسته برای اولین بار با کاهش 4.8 درصدی نسبت به سال قبل به 140000 دستگاه، نشانه‌هایی از کاهش را نشان داد.
در سال 2023، پس از رفع اپیدمی، مصرف در صنایع مختلف به تدریج افزایش یافت. با این حال، بر اساس داده‌های بازار شستشوی منطقه‌ای، حجم خرده‌فروشی آنلاین و آفلاین این دسته از ژانویه تا آگوست سال جاری حدود 104000 دستگاه بوده و روند بازیابی مشهود نبوده است. خبرنگار همچنین به دنبال اطلاعات و پلتفرم‌های اطلاعاتی مربوطه، مانند جستجو در ستون اطلاعات بایدو با استفاده از کلمه کلیدی «شستن منطقه» به ترتیب زمانی بود. در یکی دو سال گذشته، حدود 20 مقاله در رابطه با "زون شویی" وجود داشته است که عمدتاً مقاله های تبلیغاتی دو یا سه برند یا مقالاتی حاوی کلمه "زون شستشو" در گزارش های ماشین لباسشویی انفرادی است. در شاخص بایدو، حتی هیچ کلمه کلیدی مرتبط با "شستشوی پارتیشن" یا "شستشوی طبقه بندی" وجود ندارد. یکی از فعالان صنعت برق سفید به خبرنگار گفت: اگرچه در چند سال گذشته رشد قابل توجهی در محصولات شستشوی پارتیشن مشاهده شده است، اما از منظر مسیر اصلی کل صنعت شستشوی چین، هنوز هم به دسته طاقچه تعلق دارد. از شبکه لوازم خانگی چین.
بر اساس تحلیل های صنعت، کاهش توجه به بازار پارتیشن بندی لباسشویی و حتی فروش خرده فروشی نیز به رشد سریع دستگاه های شستشو و خشک کن مربوط می شود. "مساحت مسکن خانوارهای چینی به طور کلی کوچک است، و منطقه بندی خاص ماشین های لباسشویی و مجموعه های لباسشویی و خشک کن از نظر شکل محصول نسبتا مشابه هستند، عمدتاً سیلندرهای دوگانه بالایی و پایینی را ترکیب می کنند، و انتخاب کاربران را هنگام استفاده از آنها اجتناب ناپذیر می کند." یک منبع آگاه از یک شرکت ماشین لباسشویی به خبرنگاران تحلیل کرد. امروزه برخی از شرکت ها از نظر نحوه اشغال حداقل مساحت فضایی به حد مجاز نسبت سیلندر در حفره داخلی محصولات ماشین لباسشویی رسیده اند. از این گذشته، شستشوی پارتیشن به یک منطقه شستشوی اضافی نیاز دارد و دستیابی به اندازه ماشین های لباسشویی معمولی غیرممکن است. بدیهی است که قرار دادن یک دستگاه شستشو و خشک کن پارتیشن یکپارچه خشک کن در بالای این فونداسیون واقع بینانه نیست. بنابراین از نظر انتخاب محصول، در مقایسه با ست های شستشو و خشک کردن، آنها می توانند هم لباس ها را بشویند و هم لباس ها را "خشک و محافظت کنند" که طیف وسیع تری از کاربران را تامین می کند. ماشین لباسشویی منطقه بندی بر نیازهای «شستشوی سالم طبقه بندی شده» تمرکز دارد، که کاربران خاص تری مانند افراد مسن و کودکان در خانه را هدف قرار می دهد، با مخاطبان محدودتر و طبیعتاً محبوبیت آن دشوارتر است.
علاوه بر این، از منظر خود محصولات، ظهور برخی از محصولات "شبه مفهومی" نیز تأثیر خاصی بر محبوبیت بیشتر بازار داشته است، مانند ماشین‌های لباسشویی پارتیشن که توسط برخی از شرکت‌هایی که ادعا می‌کنند «همه کاره» هستند. و سوئیچینگ چند سیلندر». مشابه سبد لباسشویی، لباس‌های مختلف را می‌توان با سیلندرهای مختلف شست. به گفته خودی‌های شرکت‌های ماشین لباسشویی، این نوع محصول به مفهوم «شستشوی شبه زون» تعلق دارد.» از آنجایی که در واقعیت، هنوز از یک لوله بیرونی استفاده می‌شد و شستشو واقعاً جدا نشده بود، همچنان مشکل عفونت متقاطع وجود دارد و تجربه کاربری مصرف‌کنندگان خوب نیست، که تأثیر منفی بر گسترش بیشتر محصول دارد.»
پس آیا این بدان معناست که بازار شستشوی پارتیشن نشاط و پتانسیل خود را از دست داده و از آن به بعد وارد کانال «نزول مستمر» خواهد شد؟
این هم اینطور نیست.
فرم های متنوع و پیشرفته
در مصاحبه و تحقیق انجام شده توسط شبکه لوازم خانگی چین، چه تحلیلگران صنعت و چه رهبران برند، آنها معتقد نیستند که توسعه آینده محصولات شستشوی منطقه شتاب رشد خود را از دست داده است. فقط فضای بازار این دسته در این مرحله هنوز به طور کامل باز نشده است. در واقع، با توجه به روند توسعه اندازه بازار محصولات شستشوی پارتیشن بندی شده، گسترش بازار اصلی آنلاین آن همچنان در حال شتاب است. طبق داده‌های GfK Zhongyikang، از ژانویه تا آگوست سال جاری، خرده‌فروشی آنلاین محصولات شستشوی منطقه‌ای به 360 میلیون یوان رسیده است که نسبت به سال گذشته 61.9 درصد افزایش داشته است و حجم خرده‌فروشی 59000 واحد در سال گذشته است. - افزایش سالانه 111.9٪.
در مقایسه با کمبود شدید عرضه بازار و انتخاب ناکافی مدل‌های SKU قبل از سال 2018، بازار شستشوی پارتیشن‌بندی شده یک دوره شروع و توسعه را پشت سر گذاشته است. در حال حاضر معتقدیم عرضه کل بازار نسبتاً کافی است. به خصوص در بازار آنلاین، در دو سال گذشته با ورود بیشتر برندهای درجه دو و سه به بازار، رقابت تشدید شده و میانگین قیمت محصولات لباسشویی پارتیشن بندی شده نیز به سرعت کاهش یافته است. به عنوان مثال برخی از برندهای ماشین لباسشویی پارتیشن بندی شده می توانند در مرحله تبلیغاتی به قیمت 3999 یوان برسند که باید گفت وارد محدوده مصرف اصلی شده است. به گفته وانگ هونگجی، مدیر کل واحد تجاری Yikang White Electric در GfK، میانگین قیمت محصولات در بازار آنلاین کاهش یافته است و مصرف کنندگان برندها و فضای محصول بیشتری برای انتخاب دارند، که همچنین باعث شده است که محصولات شستشوی پارتیشن بندی شده به وارد بازار شود. دوره محبوبیت سریع
علاوه بر ابزار تیز «افت متوسط ​​قیمت»، در شرایط کنونی توسعه باکیفیت در صنعت شستشو و مراقبت، چگونه می توان ظرفیت محصولات شستشوی پارتیشن بندی شده را با گرایش «شستشو، خشک کن و حفاظت نفیس» افزایش داد. "؟ همانطور که قبلاً توسط خودی های شرکت های ماشین لباسشویی به خبرنگاران ذکر شد، یکپارچگی عملکردی یک جهت اصلی است. "امروزه، محصولات شستشوی پارتیشن می توانند به یکپارچگی شستشو و خشک کردن در یک سیلندر دست یابند. اگر بتوانیم مشکل "خشک کردن" مستقل در فناوری را بیشتر حل کنیم و طراحی یکپارچه ماشین های شستشو و خشک کن پارتیشن را در آینده متعادل کنیم، یک- یکی از منابع داخلی شرکت ماشین لباسشویی گفت: توقف تنوع می تواند با مشکلات «شستشوی سالم» و «محافظت در برابر خشک کردن خوب» کاربران مواجه شود، که ممکن است باعث رشد انفجاری دور بعدی در بازار شود.
Fu Liyao، تحلیلگر ارشد در واحد تجاری لوازم خانگی GfK، همچنین معتقد است که با توجه به توسعه با کیفیت بالا در صنعت شستشو و مراقبت، مصرف کنندگان دیگر فقط به دنبال انواع مختلف لباس برای شستشوی جداگانه و طبقه بندی شده نیستند. در عوض، آنها امیدوارند که یک ماشین لباسشویی نه تنها بتواند اکثر نیازهای شستشو و مراقبت خانواده را برآورده کند، بلکه ظاهر زیبایی را نیز در نظر بگیرد. "در حال حاضر، محصولات شستشوی پارتیشن از گذشته "شستشوی سالم پارتیشن" به "شستشوی و مراقبت پارتیشن" ارتقا یافته است. نوآوری محصول شرکت مربوطه نه تنها دارای عملکردهای شستشو و خشک کردن است، بلکه برنامه های شستشو و مراقبت را برای نیازهای افراد مختلف ادغام می کند. و انواع لباس‌ها، و همچنین شستشوی هوا، بخار با دمای بالا و مراقبت بدون آب برای مواد لباس‌های گران‌قیمت، گفت: فو لییائو. علاوه بر این، از نظر ظاهری، محصولات پارتیشن شویی از نظر شکل و نصب محدود هستند که این نیز مانعی بزرگ برای برخی از مصرف کنندگان در هنگام خرید محصولات است. بنابراین، به منظور تغییر وضعیت فعلی و پاسخگویی بهتر به نیازهای مصرف کننده، منبت تخت فوق نازک نیز یکی از مسیرهای اصلی توسعه محصولات شستشوی پارتیشن است.
البته، اگر مفهوم «زون شویی» را بیشتر بسط دهیم، محدود به تعریف ذاتی کنونی ماشین‌های لباسشویی زون درام بالا و پایین، درام بالا و پایین، درام بالا و پایین، چرخ موج چپ و راست شود. متوجه خواهد شد که محصولات شست و شوی منطقه ای مانند شستن لباس زیر/شلوار مینی، شستشوی مادر و نوزاد، ماشین لباسشویی حیوانات خانگی و غیره را می توان به جهات متنوع تری گسترش داد. Dan Lingxuan، معاون مدیر کل واحد تجاری لوازم خانگی کاخ سفید در صنعت TCL گفت: "با توجه به رکود نسبی فعلی در صنعت املاک و مستغلات و بازار مسکن تازه نصب شده، ارزش بررسی این را دارد که آیا مصرف کنندگان راه حل 2 در 1 را برای دستیابی به طبقه بندی انتخاب می کنند." به خبرنگاری از شبکه لوازم خانگی چین. به گفته وی، در مقایسه با کشورهای توسعه‌یافته مانند اروپا و آمریکا که ضریب نفوذ ماشین‌های لباسشویی بسیار بالاتر از ۱۰۰ درصد است و اساساً در بازار به حدود ۱۲۰ درصد می‌رسد، اکثر مصرف‌کنندگان عادت به «شستشوی طبقه‌بندی‌شده» دارند. رشد بازار فعلی ماشین‌های لباسشویی رومیزی/دیواری در چین نیز بسیار سریع است، مخصوصاً در بازار کمتر از 1 کیلوگرم. بنابراین، استفاده از "ماشین لباسشویی دوم" برای دستیابی به شستشوی منطقه ای به احتمال زیاد به یک جهت روند تبدیل می شود. "از دیدگاه کنونی، سناریوهای نصب برای ماشین‌های لباسشویی بیشتر مصرف‌کنندگان در خانه نسبتاً ثابت است. به دلیل محل نصب از پیش طراحی‌شده، ممکن است امکان جایگزینی پارتیشن‌شویی غیراستاندارد 850 میلی‌متری 2-اینچ وجود نداشته باشد. بنابراین، یک درام استاندارد 24 اینچی + یک مدل مینی رومیزی یا دیواری ممکن است به ترکیبی از محصول تبدیل شود که می تواند نفوذ بیشتری داشته باشد. "