خلاصه ای از بازار کالاهای سفید چین در نیمه اول سال 2024: ارتقای ساختاری به دلیل تقاضای ضعیف مانع شده است و جنگ قیمت ها در بازی کانال بیداد می کند

در نیمه اول سال 2024، محیط خارجی هنوز مملو از عدم اطمینان است. کارشناسان تحلیل کرده اند که "اقتصاد چین هنوز در محدوده L شکل است و مشاهده یک بازگشت قوی در کوتاه مدت دشوار است. در کانال L شکل رشد اقتصادی، رفتار سرمایه گذاران و تعدیل قیمت دارایی ها سریع ترین هستند. تاثیر رکود املاک بر صنعت لوازم خانگی دوچندان است: از یک سو، تمایل به خرید خانه را کاهش می دهد و تقاضای بازار جدید را سرکوب می کند از سوی دیگر، تغییرات در ارزش گذاری املاک و مستغلات منجر به بدتر شدن ترازنامه خانوار، همراه با کاهش درآمد خانوار و انتظارات درآمدی می شود که منجر به کاهش و کاهش سطح مصرف می شود.
مشاهده میکرو یک انتخاب منطقی برای ساکنان است. مشاهده ماکرو، این روندی است که نمی توان معکوس کرد. در چنین شرایطی، سیاست‌هایی که مصرف را تشویق و تحریک می‌کنند، دو برابر قبل مؤثرتر خواهند بود
مروری بر عملکرد بازار برق سفید
ساختار و قیمت بازار کالاهای سفید هر دو در نیمه اول سال 2024 کاهش خواهند یافت
طبق داده‌های کلی AVC، خرده‌فروشی بازار کالاهای سفید در نیمه اول سال 231.9 میلیارد یوان بوده که نسبت به سال قبل 7.{5}}% کاهش داشته است و حجم خرده‌فروشی نیز 77.74 میلیون بوده است. واحدها نسبت به سال قبل 3.6 درصد کاهش داشته است. حجم خرده فروشی 618 بازار آنلاین 22.71 میلیون واحد بود که نسبت به سال قبل 5.2 درصد افزایش داشت، با خرده فروشی 49 میلیارد یوان، کاهش 2.5 درصدی نسبت به سال قبل. به دلیل کاهش رتبه مصرف کننده و کاهش قابل توجه قیمت تهویه مطبوع، بازار کلی روند نزولی را در ساختار و قیمت نشان داده است.
در مواجهه با محیط خارجی مشابه، عملکرد صنعت شستشوی یخ هوا متفاوت است. ما معتقدیم رشد و نزول یک بازار خاص را باید از منظر چرخه صنعت دید.
صنعت تهویه مطبوع از سال 2022 تا 2023 یک سال بازار قوی را تجربه کرد و در نیمه دوم سال 2023 وارد مرحله تکمیل مجدد شد. با این حال، پس از اتمام فضای تجدید، تقاضای خرده فروشی کلی در سال 2024 ضعیف بود، همراه با تأثیر قابل توجهی که عوامل آب و هوا در سال جاری، به ویژه هوای بارانی طولانی مدت در مناطق اصلی جنوب و شرق چین. اگرچه بنگاه‌های صنعتی به اتفاق آرا رکود بازار را در ابتدای سال پیش‌بینی کردند و انتظارات روان‌شناختی برای روند بازار داشتند، اما فصل اوج پررونق نبود و صنعت در ماه آوریل وارد چرخه تعدیل سریع شد. موجودی بالا، کاهش گردش مالی و رقابت قیمتی که توسط شرکت های برتر در دوره 618 آغاز شد، اضطراب و فشار زیادی را به کل صنعت وارد کرد.
صنعت سرد هنوز در یک کانال مبتنی بر تقاضا قرار دارد و به تدریج تقاضا را تحت سیاست های جدید محرکه قدیمی آزاد می کند و بازار کلی پایدار است. در سال جاری، ارزش توجه به گلوگاه ارتقاء ساختاری مبتنی بر عرضه در بازار یخچال در پس زمینه کاهش مصرف را دارد. عدم تطابق بین دو طرف تقاضا و عرضه باعث شده است که ساختار کلی و قیمت های صنعت کاهش یابد و این کاهش ممکن است برای مدت قابل توجهی ادامه داشته باشد و منطق صنعت محصولات گران قیمت و برندهای رده بالا را با چالش های جدیدی مواجه کند. رشد رانده شده
در طول دوره اپیدمی از سال 2020 تا 2022، رفت و آمد مصرف کنندگان محدود شد و آنها بیشتر وقت خود را در خانه سپری کردند و در نتیجه تقاضا برای مراقبت از پوشاک کاهش یافت و تقاضای مصرف کننده به میزان قابل توجهی سرکوب شد. ارتقای جایگزینی لباس در سال آینده عقب مانده است و صنعت مراقبت از سال 2020 تا 2022 نسبتاً کساد است. در سال 2023، بازار تا حدودی بهبود یافته است، اما به دلیل تعدیل استراتژیک شرکت های برتر، فشار رقابتی کلی در بازار وجود دارد. کاهش نخواهد یافت. با این حال، پس از ورود به تنظیم ریتم 2024 صنعت شستشو و مراقبت، شیوع اولیه ست های شستشو و خشک کردن مصرف کننده و ساختار کلی به طور قابل توجهی کاهش می یابد. در سطح رقابتی، استراتژی رهبر صنعت در سال جاری پایدار است و مشاهده خرده فروشی عملکرد بازار شستشو و مراقبت، صنعت را به طور کلی بهینه می کند.
با این حال، در زمینه کاهش رتبه مصرف کننده، ارتقاء ساختاری دسته های مختلف کالاهای سفید با تنگناهایی مواجه شده است. در عین حال امسال سالی است که بارزترین تمایز کانال و بازی به خصوص در بازار آنلاین است. پلتفرم های مختلف تجارت الکترونیک با قیمت های پایین ذهن کاربران را به خود مشغول کرده و پلتفرم های آفلاین نیز با قیمت های ویژه در حال اجرا هستند. نظم بازار و سفارش قیمت صاحبان برند اساساً در دوره 618 مختل شد. در طول دوره 618، در صنعت تهویه مطبوع، برندهای پیشرو ابتکار عمل را برای کاهش قیمت ها به دست گرفتند و مارک هایی مانند شیائومی، Hualing، AUX و TCL پیگیری خود را تسریع کردند. در صنعت یخچال، Haier به تعدیل ساختار محصول خود سرعت بخشیده است، عرضه ماشین های جریان و محصولات وارداتی ارزان قیمت را افزایش داده است و سایر شرکت های این صنعت نیز به سرعت استراتژی های خود را تنظیم کرده و قیمت های خرده فروشی مدل های اصلی فروش خود را کاهش داده اند. . در زمینه تقاضای ناکافی، مسیر ارتقای فناوری صنعتی فاقد پشتیبانی مؤثر است و ترخیص کالا از بازار و رفتار رقابت فعال شرکت‌های برتر افزایش می‌یابد. ما پیش بینی می کنیم که ساختار محصولات کالاهای سفید در سال 2024 بیشتر کاهش یابد.
خلاصه ای از بازار تهویه مطبوع
تماس بیش از حد باعث سردرگمی شرکت ها و کانال ها برای مقابله می شود
همچنین باعث تداخل قابل توجهی در بازار کلی لوازم خانگی می شود
قضاوت کلی: تقاضای ضعیف، موجودی بالا، جنگ قیمت و فشار کلی بازار.
بارندگی مکرر در منطقه اصلی فروش، فشار بر تقاضا در بازار تهویه مطبوع و ساختار نامتعادل محصولات غرفه خرده فروشی
کاهش مداوم قیمت املاک و مستغلات منجر به کاهش تقاضا برای تاسیسات جدید تهویه مطبوع شده است. امسال، آب و هوای چین ویژگی های آشکاری از سیل جنوب و خشکسالی شمال را نشان داده است. اگرچه دمای بالای مکرر در پکن، هبی، هنان و سایر نقاط باعث آزاد شدن برخی از تقاضاها شده است، مناطق اصلی فروش تهویه مطبوع که توسط گوانگدونگ، گوانگشی، جیانگشی، فوجیان و مناطق دیگر ارائه می‌شوند، هوای مداوم بارانی و حتی سیل را تجربه کرده‌اند. از آوریل امسال، و بازار تکیه بر آب و هوا برای بقا، اساسا امسال ظاهر نشده است. طبق داده‌های نظارت منطقه‌ای آفلاین از AVC، مناطق شمال چین و شمال غرب در نیمه اول سال نسبتاً انعطاف‌پذیر بودند، اما پایداری قوی نبود. با این حال، مناطق شرق، شمال شرق و جنوب غربی کاهش قابل توجهی را تجربه کرده اند و بازار کلی تحت فشار قابل توجهی قرار دارد.
به طور کلی، طبق داده‌های فروش کانال omni AVC، بازار تهویه مطبوع در نیمه اول سال 24، 33.15 میلیون دستگاه فروخته است که نسبت به سال قبل 11.0 درصد کاهش داشته است، با حجم فروش 111.4 میلیارد یوان. ، کاهش سالانه 14.5٪.
کاهش مصرف و کاهش تقاضا در کنار یکدیگر وجود دارند، جنگ قیمت تهویه مطبوع شروع می شود و روند نزولی سازه فراتر از انتظار است.
برنامه حمل و نقل اولیه در ابتدای سال، همراه با بازار کساد خرده فروشی، منجر به سطح بالای موجودی در صنعت تهویه مطبوع شده است: از اوایل ژوئن، موجودی صنعت حدود 50 میلیون دستگاه بود که به بالاترین سطح موجودی در سال رسید. نزدیک به دو سال هم صاحبان برند و هم صاحبان کانال فشار زیادی را احساس می کنند. از منظر مصرف، تعدیل ارزش گذاری املاک در این دور منجر به بدتر شدن ترازنامه برخی خانوارها شده است، در حالی که انتظارات درآمدی و درآمدی ساکنان کاهش یافته و منجر به کاهش مصرف شده است.
در این زمینه بازار کولر گازی 618 پیش بینی می شود جنگ قیمتی را تجربه کند. طبق داده‌های نظارت AVC، میانگین قیمت آنلاین تهویه مطبوع در طول دوره W{1}}W25 2604 یوان بود که نسبت به سال قبل 6.9% کاهش داشت. جنگ قیمت 618 این بار عمدتاً بر روی مدل‌های ابتدایی و فروش اصلی برندهای مختلف متمرکز است: به عنوان مثال، محصولات با بهره‌وری انرژی سطح اول 1.5P را در نظر بگیریم، قیمت خرده‌فروشی Midea Cool Energy Saving در پلتفرم‌های تجارت الکترونیک به زیر 2300 یوان رسیده است. Gree از این فرصت استفاده کرد و محصول جدید Tianyi را با قیمت 2399 یوان عرضه کرد. قیمت محصولات Hualing یک بار به 1599 رسید
حتی با کاهش قابل توجه قیمت ها و چرخه زمانی طولانی، بازار تهویه مطبوع همچنان در تلاش است تا از نکات برجسته سال گذشته عبور کند: طبق داده های کلی AVC، در دوره 618 (W21-W25 5). 20-6.23)، فروش آنلاین تهویه مطبوع نسبت به سال قبل 19.7 درصد و فروش کانال omni 16.1 درصد کاهش داشته است.
از منظر ساختار قیمت، مصرف صنعت در سال 2023 ویژگی تمایز K شکل را نشان خواهد داد و امسال به طور کامل به سمت کاهش ساختاری حرکت خواهد کرد. با در نظر گرفتن آنلاین AFK 1.5 اسب بخار، حجم فروش محصولات زیر 2000 یوان در نیمه اول سال به 22.8 درصد رسید که نسبت به سال قبل 6.1 درصد افزایش داشت. نسبت محصولات با قیمت بالای 3500 یوان در ساختار ماشین آویز 1.5 اسب بخار آفلاین از 49.6٪ در مدت مشابه به 41.9٪ کاهش یافته است.
شکست در گره های بحرانی، روند بازار تهویه مطبوع می تواند یک اثر موج دار داشته باشد
بر اساس سال‌های گذشته، ماه مه و ژوئن 30% -35% از حجم فروش سالانه را به خود اختصاص داده‌اند. حتی با وجود تجربه رشد صنعت از طریق رشد انفجاری در جولای و آگوست 2022، ما همچنان نگرش محافظه کارانه ای نسبت به روند بازار برای کل سال 2024 داریم. پیش بینی کاهش سالانه 7.5 درصدی در فروش همه کانالی برای بازار کل سال این احتمال وجود دارد که فروش داخلی کولر گازی در سال جاری با عقب نشینی بیش از حد مواجه شود و وارد روند نزولی شود. صنعت تهویه مطبوع به عنوان بزرگترین رده در بازار لوازم خانگی داخلی، در سال جاری توسعه خوبی نداشته است که بر رشد عملکرد پیشتازان صنعت مانند Midea، Gree، Haier Hisense فشار وارد کرده است و تأثیر زیادی بر کل بازار لوازم خانگی در عین حال با توجه به کندی هضم موجودی در کانال های توزیع، محصولات تهویه مطبوع تاثیر بسزایی بر سرمایه توزیع کنندگان و فروشندگان دارند که بر ریتم بازار سایر رده ها نیز تاثیر می گذارد. توسعه صنعت تهویه مطبوع را می توان به عنوان داشتن اثر موج دار توصیف کرد.
خلاصه ای از بازار یخچال
تمایز کانال های آنلاین و آفلاین منجر به کاهش قابل توجه حجم ساختاری شده است. قضاوت کلی: تقاضا تحت فشار است، مقیاس در حال کاهش است، سرعت 618 در حال توقف است، و روند بازار برای کل سال تحت فشار است. بر اساس داده‌های کلی AVC، در نیمه اول 2{6}}24، خرده‌فروشی همه‌کانالی در بازار یخچال چین به 65.2 میلیارد یوان رسید که نسبت به سال گذشته افزایش 0.4 درصدی داشت. حجم خرده فروشی 19.36 میلیون واحد، افزایش سالانه 0.8٪.
تفاوت قابل توجه بین آنلاین و آفلاین
پس از فوریه، تقاضای کانال آفلاین تحت فشار قرار گرفت و مقیاس به کاهش ادامه داد. کانال‌های آنلاین قبل از 618 رشد ثابتی داشتند و مقیاس کلی کانال را نسبتاً ثابت هدایت می‌کردند. پس از آغاز سال 618، کانال‌های آنلاین تقریباً روند نزولی «صخره‌ای» را نشان دادند و اثر محرک گره‌های تبلیغاتی در نیمه اول سال ضعیف شد.
تحت فشار تقاضا، شرکت ها تقاضاهای مقیاس را از طریق استراتژی های کاهش قیمت دنبال می کنند
از نتایج، روند نزولی قیمت ها نسبتا مشهود است. با توجه به داده‌های نظارت AVC، در نیمه اول 2{2}}24، درجه متفاوتی از کاهش در میانگین قیمت‌های محصولات متقاطع، فرانسوی و تقسیم‌بندی در بازارهای تقسیم‌بندی شده اصلی به‌صورت آنلاین و آفلاین وجود داشت. در این میان، متوسط ​​قیمت محصولات فرانسوی در بازار آنلاین 7.0 درصد، متوسط ​​قیمت محصولات کراس 5.1 درصد و متوسط ​​قیمت محصولات فرانسوی در بازار آفلاین 2.7 درصد کاهش یافت.
افزایش نرخ نفوذ محصولات تعبیه شده با کاهش سود سهام همراه است و رقابت میان رده نسبتا اشباع شده است.
بر اساس داده‌های نظارت AVC، نسبت خرده‌فروشی‌های آنلاین یخچال جاسازی شده در نیمه اول سال 2024، 12.4 درصد بوده است که نسبت به سال گذشته 7.1 درصد افزایش داشته است. خرده‌فروشی یخچال‌های تعبیه‌شده آفلاین 37.8 درصد بوده که نسبت به سال قبل 19.5 درصد افزایش داشته است. نسبت محصولات تعبیه شده به تدریج در حال افزایش است، اما میانگین قیمت در بازارهای مختلف تقسیم بندی شده در حال کاهش است.
سیستم دوگانه به عنوان یک محصول متمایز مورد توجه مجدد شرکت ها قرار گرفته است
تحت رهبری شرکت‌های داخلی، نسبت فروش خرده‌فروشی محصولات دوگانه آفلاین در حدود 10٪ ثابت باقی می‌ماند، در سه ماهه دوم سال 2024 به 13٪ افزایش می‌یابد، در حالی که نسبت خرده‌فروشی آنلاین تا 15.2 درصد در نوسان است.
پیش بینی بازار: ما همچنان قضاوت نسبتا محافظه کارانه ای در مورد بازار در نیمه دوم سال داریم و انتظار داریم روند نزولی ادامه یابد. بر اساس داده‌های پیش‌بینی AVC، فروش خرده‌فروشی برای کل سال 2024، 132.5 میلیارد یوان خواهد بود که نسبت به سال گذشته کاهش 0.6٪، با حجم خرده‌فروشی 38.27 درصد خواهد داشت. میلیون واحد، کاهش 0.1 درصدی نسبت به سال قبل، نشان دهنده روند نزولی در ساختار قیمت است. روند اصلاح حجم همچنان ادامه دارد. یخچال های با ظرفیت بزرگ با ظرفیت بیش از 550 لیتر به دلیل کاهش ارزش محصولات دو درب خود و تغییر در استراتژی محصول سمت عرضه خود، شاهد کاهش سهم بازار بوده اند. متعاقباً مشخص شد که ساختار حجم به کاهش ادامه خواهد داد و نسبت 400-500محصولات یخچال L گسترش خواهد یافت.
خلاصه ای از بازار شستشو و مراقبت
بازگشت کوچک در تقاضا و موتور جدید برای رشد بسته
قضاوت کلی این است که بازار خرده فروشی تحت فشار است و ماهیت تقاضای ناکافی از آوریل به تدریج آشکار شده است. کت و شلوار به موتور رشد جدیدی برای صنعت شستشو و مراقبت تبدیل شده است. بر اساس داده های کلی AVC، خرده فروشی صنعت شستشو و مراقبت در نیمه اول سال 2024 به 49.4 میلیارد یوان رسید که نسبت به سال قبل 3.6 درصد افزایش داشت و حجم خرده فروشی 20.29 میلیون واحد در سال گذشته بود. - افزایش سالانه 6.2٪.
رشد مستمر مجموعه
بر اساس داده های کلی AVC، خرده فروشی ست های شستشو و خشک کن آنلاین در نیمه اول سال 2024 به 4.34 میلیارد یوان رسید که نسبت به سال قبل 43.6 درصد افزایش داشت و حجم خرده فروشی 541000 واحد در مقایسه با سال گذشته افزایش یافت. افزایش سالانه 64.1 درصدی. رشد پایدار با سرعت بالا مجموعه ها برای سه سال بدون شک به رشد صنعت موتور محرک تبدیل شده است.
رقابت قیمت
چرخه عمر صنعت مراقبت به کوتاه شدن ادامه می‌دهد و رقابت قیمت در سطح صنعت در سال 2024 به یک امر عادی تبدیل شده است. داده‌های نظارتی AVC نشان می‌دهد که میانگین قیمت مدل‌های برتر ماشین لباسشویی آنلاین در سال 2024 به کاهش خود ادامه خواهد داد و پیش‌بینی می‌شود که رقابت شدید قیمت در نیمه دوم سال ادامه خواهد داشت.
ویژگی های محصول
تحت روند یکپارچه لوازم خانگی و لوازم خانگی، محصولات ماشین لباسشویی به تدریج به سمت طراحی فوق نازک حرکت می کنند، با قطر سیلندرهای بزرگ که وارد عصر 500 میلی متر می شوند و مفهوم فوق نازک را در صنعت بازتعریف می کنند.
ویژگی های بازار
تحت تشدید رقابت بازار، سرعت تکرار محصول شتاب می گیرد و اولین نبرد محصولات جدید، نبرد سرنوشت ساز است. در این زمینه، برنامه ریزی محصول بر ثبات تمرکز می کند و محصولات شاخص سازمانی بسیار همگرا هستند (سفید + فوق العاده نازک + مجموعه). از سوی دیگر، نسبت شست‌وشو صنعت به «تورم» می‌رسد و شرکت‌ها امیدوارند از طریق داخلی‌سازی پارامترهای نسبت شستشو تحت فشار رقابتی بالا، ارزش خاصی به دست آورند. AVC معتقد است که به دلیل افزایش جزئی تقاضا، فضای رقابت بازار در بازار مراقبت از مو تغییر کرده است. بر اساس نوآوری محصول و استراتژی قیمت برای مطابقت با بازار، شرکت ها باید خونسردی خود را حفظ کنند و دستکاری نکنند و صنعت به ناچار یک دوره پنجره کوچک را آغاز خواهد کرد.
نتیجه گیری
فشار کلی بر بازار لوازم خانگی در نیمه اول سال 2024 ارتباط تنگاتنگی با محیط داخلی و خارجی صنعت و همچنین مسیری ضروری برای چرخه توسعه صنعت دارد. به طور کلی، توسعه بازار لوازم خانگی با تغییرات زیادی مواجه است: تغییرات مصرف: مسیر مصرف دستخوش تغییراتی از ارتقاء، درجه‌بندی به کاهش بوده است. خلاصه ما از بازار مصرف در سال 2023 یک تمایز به شکل "K" است که هم فرصت‌های گران‌قیمت و هم فرصت‌های پایین‌رده در کنار هم وجود دارد، اما کاهش رتبه در سال 2024 در حال حاضر موضوع اصلی است. تغییر برند: وفاداری به برند در حال محو شدن است و درک کاربران از برند در حال تغییر شکل است. در این فرآیند، بازسازی شناختی برند قوی و افزایش شتابان برندهای جدید منجر به جریان های پنهان رقابت برند شده است. تغییرات بازاریابی: روش های بازاریابی سنتی شکست خورده اند و بازاریابی موجود به شدت بر "کاشت چمن" متمرکز شده است. ادغام پلت فرم های رسانه های اجتماعی از کاشت و برش، پلت فرم های کاشت چمن و پلت فرم های تجارت الکترونیک زمینه های کشت یکدیگر هستند. بازاریابی بیش از حد حتی ممکن است باعث خشم شود، و هدف قرار دادن دقیق نیازهای واقعی و پیاده سازی کارآمد و دقیق بذر، مسیر جدیدی برای شرکت ها برای گسترش پایگاه مشتریان خود شده است. تغییرات محصول: کالاهای سفید وارد مرحله بلوغ شده اند و دسته بندی های نوظهور در حال شکوفایی هستند. تأثیر برابری تکنولوژیکی صنایعی مانند تلفن همراه و خودرو بر لوازم خانگی به تدریج نمایان خواهد شد. محصولات با کیفیت بالا و نسبت قیمت به طور فزاینده ای از طرف عرضه به مصرف کنندگان ارائه می شوند و شرکت ها توجه بیشتری به استراتژی های محصول کم هزینه دارند. AVC معتقد است که تحت تغییرات کلی محیط کلان، مصرف کاهش و کاهش می یابد. هنگامی که صنایع و بنگاه ها با فشار بر رشد مواجه می شوند، رقابت صنعتی و کاهش قیمت اجتناب ناپذیر است. با این حال، کاهش مصرف به معنای عدم وجود تقاضا نیست. رقابت داخلی ساده باعث رشد نمی شود، چه رسد به جهت گیری ها و امیدهای جدید برای صنعت. ما هنوز باید روی بینش تقاضای کاربر و نوآوری محصول تمرکز کنیم، به فرصت‌های ساختاری توجه کنیم، به محرک محصول پایبند باشیم، ساختار معقولی داشته باشیم، هزینه‌ها را کنترل کنیم و هزینه‌ها را کاهش دهیم، و غذا و مهمات کافی را برای زمستان بازار آینده و بازسازی کانال برند رزرو کنیم. فرصت ها