گزارش GfK|خلاصه بازار ماشین لباسشویی 2023 و چشم انداز روند 2024

در سال 2023، شتاب توسعه بازار ماشین لباسشویی چین خوب است و مقیاس به طور پیوسته در حال افزایش است. انتظار می رود که در سال 2024 به بهبود خود ادامه دهد و شستشوی درام، ظرفیت زیاد و بدنه بسیار نازک تبدیل به نقاط داغ بازار شود.
GfK گزارش "خلاصه بازار ماشین لباسشویی 2023 و چشم انداز روند 2024" را با تمرکز بر تغییرات توسعه کانال و عملکرد دسته اصلی محرک در بازار ماشین لباسشویی، و پیش بینی بازار امسال و روند توسعه محصول ارائه کرده است، و مرجعی برای درک شرکت ها ارائه می کند. روند بازار و طرح طرح معقول.

خلاصه ای از بازار ماشین لباسشویی در سال 2023 و چشم انداز روند برای سال 2024
01
بررسی اجمالی صنعت برای سال 2023 و پیش بینی برای سال 2024
در سال 2023، دسته‌های اصلی برق سفید در بازار چین عملکرد ثابتی داشتند. طبق داده های کلی GfK Zhongyikang، بازار ماشین لباسشویی در سال 2023 دارای مقیاس کلی حدود 41.63 میلیون دستگاه و 83.2 میلیارد یوان بود که فروش خرده فروشی و فروش به ترتیب 3.7٪ و 6.1٪ رشد سالانه را تجربه کردند. هر دو بازار دو خطی به رشد حجم و حجم دست یافته‌اند، با بازار آنلاین 27.74 میلیون واحد و 41.8 میلیارد یوان در عملکرد فروش، بهتر از بازار آفلاین. پیش‌بینی می‌شود که در سال 2024، بازار ماشین لباسشویی افزایش جزئی در حجم و مقیاس را حفظ کند، با حجم کلی خرده‌فروشی و حجم فروش به ترتیب حدود 42.13 میلیون دستگاه و 85.8 میلیارد یوان، که 1.2 درصد و 3.2 درصد در سال افزایش یافته است. در سال عملکرد آنلاین همچنان بهتر از آفلاین خواهد بود.
با نگاهی به کانال‌های مختلف، داده‌های نظارت بر خرده‌فروشی GfK نشان می‌دهد که ماشین‌های لباسشویی با نرخ رشد سالانه ۱۱۶ درصدی در خرده‌فروشی، سریع‌ترین رشد را در کانال‌های تجارت الکترونیک اجتماعی داشته‌اند. از منظر بازار، فروش خرده‌فروشی ماشین‌های لباسشویی در بازارهای T3 و T4 به ترتیب 9.9% و 12.{9}}% نسبت به سال قبل افزایش یافت که از بازار T1 بهتر بود (-8.1). %) و بازار T2 (-0.1%).
با هدایت اقتصاد خانگی، خشک‌کن‌ها در سال‌های 2020 و 2021 رشد انفجاری را تجربه کردند، با فروش و فروش خرده‌فروشی بیش از 100 درصد سال به سال. اگرچه نرخ رشد کاهش یافت، افزایش فروش نسبت به سال قبل حدود 30 درصد باقی ماند. در سال 2023، فروش خرده فروشی و فروش به ترتیب به 2.3 میلیون واحد و 13 میلیارد یوان رسید که نرخ رشد سالانه 30.3 درصد و 26.6 درصد بود. پیش بینی می شود که این روند در سال 2024 با افزایش جزئی در نرخ رشد سال به سال ادامه یابد.
02
روند توسعه بازار ماشین لباسشویی
از نظر دسته بندی، در بازار ماشین لباسشویی در سال 2023، شستشوی درام به تنهایی عملکرد فوق العاده ای داشت، به طوری که فروش خرده فروشی در بازار دو خط نسبت به سال قبل بیش از 10 درصد افزایش یافت و فروش خرده فروشی بیش از 40 درصد را به خود اختصاص داد. موتور رشد اصلی بازار ماشین لباسشویی. اندازه بازار ست های شستشو و خشک کن نیز روند رشد بالایی را حفظ کرده است، به طوری که فروش خرده فروشی و حجم به ترتیب 31 و 35 درصد نسبت به سال قبل افزایش یافته است.
از منظر قیمت، توسعه بازارهای آنلاین در محدوده قیمتی 5 هزار و بالاتر مانع شده است، در حالی که نسبت خرده فروشی کاهش یافته است، کاهش سال به سال نیز به اعداد دو رقمی رسیده است. الگوی محدوده قیمت در بازار آفلاین ثابت باقی مانده است، تنها با کاهش جزئی در خرده فروشی در محدوده قیمت زیر 2K. نسبت سایر محدوده های قیمتی و تغییرات سال به سال آنها نسبت به سال گذشته قابل توجه نیست. محدوده قیمت 3-4 K (شامل 3K) در بازار آنلاین و 2-4K (شامل 2 هزار) در بازار آفلاین دارای سریع‌ترین نرخ رشد سال به سال است.
از نظر ظرفیت، روند کلی ارتقاء ظرفیت در بازار دو خط بدون تغییر باقی می ماند. نسبت فروش 10-11KG (شامل 10 کیلوگرم) در بازار دو خط در بیش از 70 درصد برای دو سال متوالی (2022، 2023) ثابت مانده است، و نسبت هر بخش ظرفیت بالای 10 کیلوگرم در بازار دو خط ثابت باقی مانده است. در سال 2023 روند توسعه مستمری را نشان داده است. از نظر نرخ رشد سال به سال، فروش در محدوده ظرفیت 11-12 کیلوگرم (شامل 11 کیلوگرم و 12 کیلوگرم) سریعترین رشد را در هر دو بازار دو خطی دارد.
شایان ذکر است که در بازار 10 کیلوگرم، محصولات فوق نازک (ضخامت بدنه کمتر یا مساوی 530 میلی متر) نیروی قابل توجهی اعمال می کنند. با در نظر گرفتن بازار آنلاین در سال 2023، حجم فروش محصولات فوق نازک 10 کیلوگرمی به 4.91 میلیارد یوان رسید که نسبت به سال گذشته 13 درصد افزایش داشت. تعداد مدل های 10 کیلوگرمی فوق باریک موجود در بازار نیز از 219 دستگاه در سال 2022 به 259 دستگاه در سال 2023 افزایش یافته است. از توزیع محدوده قیمت، محصولات فوق نازک 10 کیلوگرمی بیش از 50 درصد از کل آنلاین را در محدوده قیمت های مختلف بالای 3K تشکیل می دهند. ، عملکرد قابل توجهی بهتری نسبت به محصولاتی در محدوده ظرفیت مشابه اما با بدنه ضخیم‌تر نشان می‌دهد، که نشان می‌دهد محصولات بسیار نازک دارای قابلیت‌های برتر قوی‌تری هستند.
مشابه روند ماشین های لباسشویی، ظرفیت خشک کن ها نیز مهاجرت رو به بالا را تسریع می کند. در سال 2023، نسبت ترکیبی محصولات با ظرفیت بالای 10 کیلوگرم (شامل 10 کیلوگرم) در بازار دو خط از 80 درصد فراتر رفت.
از نظر روند توسعه محصول، نقطه داغ بازار فعلی این است که مقیاس بازار ماشین های یکپارچه شستشو و خشک کردن به سرعت توسعه می یابد و مارک های بازار آنلاین متنوع تر می شوند. ثانیاً، تحت تحریک تقاضای روزافزون، ماشین‌های لباسشویی کوچک به سمت تمیز کردن و مراقبت حرفه‌ای حرکت می‌کنند. سومین مورد، ظهور محصولات یکپارچه برای ماشین های لباسشویی و ماشین های جارو در بازار است که دقیقاً متناسب با روند مصرف مصرف کنندگان جوان است که تمایل بیشتری به محصولات یکپارچه، یکپارچه و چند منظوره دارند. این شکل از نوآوری شایسته توجه ویژه تجار برند است.